Партии власти приказано не лебезить и говорить с людьми на «человеческом языке». «Единая Россия» разослала в регионы рекомендации по проведению избирательных кампаний. Они разработаны политтехнологами и социологами Высшей партийной школы, и разбирают кейсы, как позиционировать себя кандидатам в разных ситуациях.
Вот пять позиций того, что «ни в коем случае» нельзя делать кандидатам «Единой России»:
— врать и уходить от острых вопросов;
— демонстрировать высокомерие и собственное превосходство в любых проявлениях;
— отвечать на конкретные вопросы людей «большими формами и цифрами» о планах и программах всей страны;
— быть идеологическим флюгером, лебезить, подстраиваться под ситуацию и отказываться от ценностей партии;
— поддаваться на провокации, говорить или реагировать, не подумав.
А вот пять позиций, которые «обязательны» для кандидатов «Единой России»:
— владеть предметом (бюджет, проблемы, особенности округа);
— демонстрировать эффективность в решении проблем людей уже до единого дня голосования;
— быть открытым и доступным, говорить «на человеческом языке»;
— общаться в социальных сетях с избирателями не меньше чем в офлайне;
— быть эмоционально заряженным, демонстрировать ценности, волевые качества, веру в людей.
В рекомендациях также названы четыре основных вызова для правящей партии.
Первый — эмоционально-коммуникативная поляризация, недоверие людей по принципу «мы (народ) — они (власть)». Составляющие этого вызова — эффект «черных очков» (то есть видение людьми ситуации в стране и своего положения в черном цвете), пессимизм граждан по поводу будущего.
Второй вызов — социально-экономические факторы, такие как снижение реальных доходов населения, социальная несправедливость, мусорная реформа, тарифы и ЖКХ.
Третий — снижение эффективности традиционных приемов и технологий агитации и мобилизации.
Четвертый — повышение эмоционального градуса, интенсивности кампании по дискредитации партии и власти в целом, информационная война против «Единой России».
Взятые вместе, рекомендации Высшей партийной школы должны помочь сформировать новый — позитивный — образ кандидата и депутата «Единой России» в контексте предстоящих в 2021 году выборов в Госдуму.
Заметим, после законопроекта о повышении пенсионного возраста, за который в Думе голосовали одни единороссы, чертовски трудно убедить граждан поддерживать кандидатов от партии власти.
В июне 2018-го, после голосования за скандальный законопроект, рейтинг «Единой России» обвалился до 37% (в январе 2018-го он составлял 53%). Ниже — до 34% - показатель опускался только в конце 2011 года, когда в стране шли массовые протесты против фальсификаций на выборах.
С тех пор принадлежность к партии власти стала для кандидатов чем-то вроде «черной метки». Поэтому на региональных выборах кандидаты от «Единой России» открещиваются, и идут самовыдвиженцами.
Но, видимо, в Кремле считают, что поднять рейтинг «Единой России» к выборам 8 сентября необходимо — пусть партия и превратилась в чемодан без ручки. Политтехнология накручивания рейтинга известна: к любым бюджетным деньгам на самые обычные дела пристыковывается партия власти — и дела объявляются великой победой «Единой России». Кандидатам в этом случае, как и предписывают инструкции, остается не лебезить и не быть высокомерными. Но не исключено, что эти инструкции помогут единороссам, как мертвому припарка.
— «Единая Россия» с помощью рекомендаций кандидатам показывает, как собирается позиционироваться в новой политической реальности, — отмечает секретарь ЦК КПРФ, доктор политических наук Сергей Обухов. — 1 июля, напомню, в «Известиях» вышла программная статья премьера Дмитрия Медведева, в которой он рассказал, как существующие инструменты контроля «Единой России» должны избавить правящую партию от чванства и хамства. Теперь Высшая партийная школа развивает тему.
Замечу, тот факт, что Медведев называет партию правящей, вызывает иронию. Как будто «Единая Россия» реально принимает ключевые решения, и несет за них ответственность: разрабатывает нацпроекты, назначает президента и премьера.
Но на самом деле в России гибридный режим, смесь авторитаризма и представительной демократии. Эта демократия играет роль декорации, ширмы. И теперь — рекомендациями Высшей партийной школы — ее пытаются подновить.
В этих политических координатах «Единая Россия» — всего-навсего «активный помощник и резерв» администрации президента, как когда-то говорили о ВЛКСМ и Компартии.
И я считаю, у единороссов просто нет морального права рассуждать о социальной справедливости. Я даже не говорю о грабительской пенсионной реформе. Просто напомню, при молчаливом согласии единороссов 25 крупнейших российских компаний, по подсчетам Forbes, выплатили в 2018 году премии своим топ-менеджерам на 54,5 млрд. рублей.
Для понимания — это бюджет целой Брянской области, со всеми ее сельхозугодьями, поликлиниками, разбитыми дорогами, не вылеченными детьми.
Добавлю, эти топ-менеджеры — их всего около 100 человек — в основном члены «Единой России». И грубо говоря, жрут они за всю Брянскую область.
В такой ситуации улучшать имидж кандидатов-единороссов — это как пить «Боржоми», когда почки уже отказали.
